На главную | Где купить | Авторам и заказчикам | Вакансии | Реклама | Издательство | Каталог | Статьи наших авторов | Контакты | Прайс листы

Реклама в Интернете. Курс молодого бойца.

Автор Толмачев А.
Название Реклама в Интернете. Курс молодого бойца.
Серия Внесерийные книги
ISBN 978-5-9775-3810-7
Формат 70×100/16, мягкая обложка
Объем 240
Тематика
Оптовая цена
    Вернуться к описанию книги

Полное содержание

Введение 7
Почему Интернет? 7
Способы рекламы в Интернете 8

Глава 1. Прежде чем запускать рекламу

9
1.1. Кто ваши клиенты? 9
1.1.1. Воронка продаж 9
1.1.2. Психотипы клиентов 10
1.1.3. Ваша целевая аудитория 11
1.2. Почему клиенты не покупают ваши товары или услуги? 11

Глава 2. Как создавать эффективные рекламные сообщения

13
2.1. Общие принципы 13
2.2. Как повысить доверие клиентов 14
2.3. Получение хороших отзывов 15
2.4. Как обосновать ваши цены 16
2.5. Бонусы и скидки 16
2.6. Добивайтесь немедленной реакции клиента 17
2.7. Если ваши клиенты — организации 18

Глава 3. Сайты и посадочные страницы

20
3.1. Как создать сайт 20
3.2. Хостинг 21
3.3. Содержание и оформление 21
3.3.1. Для кого предназначен ваш сайт? 21
3.3.2. Хорошие практики создания сайтов 22
3.3.3. Что такое хороший сайт? 26
3.4. Оптимизация 28
3.4.1. Создание, тестирование и отбор вариантов 28
3.4.2. Регистрация в Google Analytics и добавление кода отслеживания 30
3.4.3. Определение целей эксперимента и их настройка в Google Analytics 32
3.4.4. Настройка и запуск сплит-тестирования в Google Analytics 34
3.5. Продвижение 38
3.5.1. Продвижение сайта в Интернете 38
3.5.2. Продвижение сайта по другим каналам 39

Глава 4. Оптимизация сайта для поисковых систем

40
4.1. Факторы ранжирования 40
4.2. Что нужно делать 42
4.3. Чего не нужно делать 45

Глава 5. Электронные рассылки

48
5.1. Организация рассылки 48
5.1.1. Электронные рассылки и спам 48
5.1.2. Подписка пользователей на рассылку 50
5.1.3. Способы рассылки 52
5.1.4. Частота рассылки 54
5.2. Содержание письма 55
5.2.1. Тема письма 55
5.2.2. Начало письма 57
5.2.3. Основная часть 57
5.2.4. Окончание письма 58
5.2.5. Подпись 59
5.2.6. Постскриптумы 59
5.3. Оформление письма 59

Глава 6. Реклама в Яндексе и Google

61
6.1. Общие сведения 61
6.2. Стратегия запуска и управления рекламными кампаниями 63
6.2.1. Показатель качества и CTR 64
6.2.2. Выбор первоначальных ставок 65
6.2.3. Оптимальная маржа 66
6.2.4. Регулирование ставок в процессе работы рекламной кампании 68
6.3. Рекламные объявления 69
6.3.1. Общий подход к созданию объявлений 69
6.3.2. Содержание объявлений 70
6.3.3. Тестирование и оптимизация объявлений 71
6.4. Ключевые слова 72
6.4.1. Подбор ключевых слов 72
6.4.2. Типы соответствия ключевых слов 74
6.4.3. Оптимизация ключевых слов 80
6.4.4. Динамическая вставка ключевых слов в текст объявления 81
6.5. Общие принципы создания рекламных кампаний 82
6.5.1. Создание поисковых кампаний 82
6.5.2. Создание контекстных кампаний 83
6.5.3. Таргетинг на аудитории 84
6.5.4. Оптимизация рекламных кампаний 86
6.6. Реклама в Яндекс.Директе 87
6.6.1. Кампании типа "Текстово-графические объявления" 88
6.6.2. Кампании типа "Динамические объявления" 95
6.6.3. Кампании для рекламы мобильных приложений 97
6.6.4. Стратегии назначения ставок в рекламных кампаниях Яндекс.Директа 100
6.6.5. Использование Яндекс.Метрики 104
6.6.6. Редактор Директ Коммандер 109
6.7. Реклама в Google AdWords 111
6.7.1. Кампании для поисковой сети и оптимизированной контекстно-медийной сети 112
6.7.2. Кампании для поисковой сети 113
6.7.3. Создание поисковой кампании с помощью Планировщика ключевых слов 116
6.7.4. Кампании для контекстно-медийной сети 119
6.7.5. Создание кампании для контекстно-медийной сети с помощью Планировщика КМС 124
6.7.6. Торговые рекламные кампании (Google Покупки) 127
6.7.7. Создание аккаунта Google Merchant Center и его привязка к аккаунту AdWords 128
6.7.8. Создание торговой кампании (Google Покупки) 128
6.7.9. Универсальная кампания для приложений 132
6.7.10. Стратегии назначения ставок в рекламных кампаниях AdWords 133
6.7.11. Отслеживание конверсий в рекламных кампаниях AdWords 135
6.7.12. Как связать аккаунты Google AdWords и Google Analytics 138
6.7.13. Отслеживание эффективности параметров рекламных кампаний с помощью функции ValueTrack 139
6.7.14. Редактор AdWords 141

Глава 7. Реклама в социальных сетях, в блогах и на форумах

146
7.1. Социальные сети и их особенности 146
7.1.1. Социальные сети в России 146
7.1.2. Использование социальных сетей в бизнесе 147
7.1.3. Таргетированная реклама 147
7.1.4. Реклама в чужих сообществах 148
7.1.5. Привлечение клиентов с помощью собственного сообщества 149
7.1.6. Контент сообщений в сообществах 150
7.1.7. Создание и запуск сообщества 152
7.1.8. Раскрутка сообщества 152
7.1.9. Повседневная работа с сообществом 154
7.2. Реклама в Facebook 156
7.3. Реклама в "Одноклассниках" и в "Моем Мире" 158
7.4. Реклама в "ВКонтакте" 162
7.4.1. Таргетированные объявления и Продвижение записей 162
7.4.2. Рекламные записи в сообществах 163
7.4.3. Специальные предложения в играх 167
7.5. Реклама в LinkedIn 167
7.5.1. Спонсированные обновления 168
7.5.2. Текстовая реклама 170
7.6. Реклама в Twitter 171
7.7. Реклама на YouTube 174
7.7.1. Содержание видеообъявлений 174
7.7.2. Форматы видеообъявлений 175
7.7.3. Запуск видеорекламы 176
7.7.4. Настройка стандартной видеокампании 177
7.7.5. Настройка видеокампании для рекламы мобильных приложений 180
7.7.6. Настройка видеокампании для товарной рекламы 180
7.7.7. Где еще можно размещать видеорекламу? 181
7.8. Реклама в Instagram 182
7.8.1. Подключение аккаунта Instagram с помощью настроек Страницы Facebook 182
7.8.2. Подключение аккаунта Instagram с помощью Бизнес-менеджера 183
7.8.3. Создание рекламы для Instagram 185
7.9. Интегрирование сайта с социальными сетями 186
7.10. Реклама в блогах 188
7.11. Реклама на форумах 190

Глава 8. Реклама на чужих сайтах

192
8.1. Индивидуальные партнерские программы 192
8.1.1. Что такое партнерская программа 192
8.1.2. Запуск партнерской программы 193
8.1.3. Продвижение партнерской программы 195
8.2. Партнерские сети 196
8.2.1. Что такое партнерские сети 196
8.2.2. CPA-сети 198
8.2.3. Запуск партнерской программы в партнерской сети 198
8.3. Рекламные сети 200
8.3.1. Баннерные и тизерные сети 200
8.3.2. RTB-сети 201
8.3.3. Рекламные сети Google и Яндекс 204
8.3.4. Рекламные сети социальных сетей 205
8.3.5. Прочие рекламные сети 205
8.4. Отслеживание конверсий 205
8.4.1. Как работают веб-сайты 206
8.4.2. Идентификация факта конверсии 207
8.4.3. Идентификация источников конверсий с помощью cookie 209
8.4.4. Идентификация источников конверсий с помощью токена 210
8.4.5. Идентификация партнеров 211
8.4.6. Отслеживание конверсий в партнерских сетях 214
8.4.7. Отслеживание конверсий в Яндексе и Google 216
8.4.8. Как осуществляется ретаргетинг в Яндексе и Google 216
   
Приложение 219
П1. Компании (веб-студии), занимающиеся созданием сайтов 219
П2. Компании, предоставляющие услуги хостинга веб-серверов 221
П3. Компании, занимающиеся SEO-продвижением сайтов 223
П4. Каталоги партнерских программ 224
П5. Российские CPA-сети 225
П6. Зарубежные CPA-сети 228
П7. Российские рекламные сети 232
П8. Зарубежные рекламные сети 234
Предметный указатель 235


На главную | Где купить | Авторам | Вакансии | Реклама | Издательство | Каталог | Статьи наших авторов | Контакты
© 2001–2017 Издательство «БХВ-Петербург».
Все права защищены. Частичное или полное копирование текстов, слоганов и фотоизображений без письменного согласия Правообладателя запрещено.