Новинка для копирайтеров: Термоядерный контент. Практическое руководство по созданию текстов для SMM

Вышла новая книга Валентина Холмогорова, предназначенная для SMM-менеджеров, копирайтеров и авторов контента в социальных сетях.

Вам нужно срочно написать пост для социальной сети? А может, возникла более сложная задача: вести сообщество для компании или бренда? Тогда таких постов потребуется много — придется писать регулярно, а главное, интересно, увлекательно, в разных стилях. С чего начать? Как определить интересы аудитории? Как составить текст, чтобы получилось лаконично и содержательно? Ой, еще нужно придумать заголовок! Как правильно оформить пост и при этом не нарушить правила социальной сети? Как оценить эффективность публикации? Стоп, а о чем вообще писать, какую тему выбрать? Столько вопросов, голова идет кругом… Если вы узнали себя, эта книга даст вам все необходимые ответы. Она подскажет, как избежать распространенных ошибок, и на наглядных примерах объяснит практические приемы создания ярких, эффективных и востребованных постов.

Вы узнаете:

Как выбрать tone of voice и провести конкурентный анализ
Как оценить целевую аудиторию и найти с ней общий язык
Какой инструментарий помогает в работе автора
Чем отличаются стили и жанры постов, и как правильно их выбрать
Какие типы контента подходят в разных случаях и в разных соцсетях
Как писать эффективные продающие посты
Что такое сторителлинг и как рассказывать читателям увлекательные истории
Как составлять цепляющие заголовки
Как редактировать тексты и избегать ошибок
Что такое медиапланирование, где искать новые темы и источники вдохновения

В доступной и понятной форме, на наглядных примерах рассказывается об этапах работы над постами для наиболее популярных социальных сетей: В Контакте, Facebook, Instagram, Одноклассники, а также для площадок Яндекс.Дзен и Telegram. Даны рекомендации по оценке целевой аудитории, определению ее интересов, проведению конкурентного анализа и выбору tone of voice. Приведены подробные сведения о жанрах и стилях, используемых при написании текстов в социальных сетях, рассмотрены различные типы контента. Отдельные главы посвящены написанию продающих постов, приемам и практике сторителлинга, составлению эффективных заголовков. Дан обзор полезного инструментария, применяемого в работе копирайтера. Приведены советы по редактированию текстов, подробные «списки проверки» для выявления наиболее характерных ошибок перед публикацией. Рассматриваются методы медиапланирования, выбора тем для постов, приводятся примеры контент-плана для сообществ в социальных сетях.

Об авторе

Валентин Холмогоров — автор 48 книг и более 400 публикаций в печатных СМИ, соавтор Сергея Лукьяненко, преподаватель, IT-журналист и блогер. В течение 8 лет трудился копирайтером и техническим писателем в одной из ведущих российских IT-компаний. Получил звание почетного профессора в Санкт-Петербургской Академии философии, экономики и права, где выступал с лекциями и обучал слушателей основам интернет-маркетинга. В настоящее время работает редактором в популярном журнале «Хакер».

Для чего читать эту книгу?

В этой книге максимально подробно, с большим количеством практических примеров рассмотрены следующие темы.

Особенности и различия социальных сетей в плане публикации в них контента.

Все соцмедиа имеют свои отличительные черты — численность и демографический состав аудитории, предпочитаемый ею контент, и наиболее востребованные форматы. Без знания этих особенностей невозможно удовлетворить потребности пользователей и, соответственно, достичь поставленных целей. Очень важно выбрать правильный стиль и тон постов, оценить свою целевую аудиторию, хорошо изучить ее предпочтения и интересы.

Техническая реализация публикаций в различных соц. сетях.

Разные социальные сети накладывают собственные технические ограничения на формат, содержание и оформление постов. Все они предлагают различные инструменты для работы с контентом: хештеги, функции ретаргетинга, отложенного постинга, различные инструменты медиапланирования. Правильное использование этого инструментария позволит избежать наиболее грубых ошибок и даст вам огромное преимущество перед теми, кто не задействует его в своей работе.

Методы создания контента.

С чего начать написание поста? Из каких этапов состоит работа над текстом? Что такое Hight-concept и Low-concept? Для чего нужна матрица реагирования, и как избежать «выгорания контента»? Какова идеальная структура, длина и заголовок поста? Что такое охват и как его вычислить? Ответы на все эти вопросы вы найдете на страницах этой книги.

Выбор формы и жанра материала.

Одну и ту же информацию можно изложить несколькими разными способами — для разной аудитории или для достижения разных целей, для получения разного отклика от читателей или просто с целью придать посту разные интонации. В этом разделе мы научимся применять соответствующие приемы для достижения максимально эффективного результата. Научимся различать и правильно использовать жанры и форматы публикаций, узнаем, что такое «трансформация клиента», выясним, как использовать конфликт (в хорошем смысле этого слова!) для написания текстов.

Приемы работы с текстами.

Текст не рождается сам, его нужно создавать, как художник создает картину — отдельными мазками. Но сначала нужно научиться правильно держать кисть и смешивать краски. Вы узнаете, что такое эмоциональные триггеры, какие лексические средства лучше всего использовать для достижений той или иной цели, как применять стилистические фигуры и тропы, и использовать иные приемы подачи информации.

Основы редактуры.

Мало написать хороший текст: чтобы он стал по-настоящему качественным, его нужно отредактировать. Какие ошибки чаще всего допускают авторы публикуемых в соцмедиа постов? Как их выявить и исправить? Что такое «единство структуры», и как ее соблюсти? Необходим ли факт-чекинг? Ответы на все эти вопросы вы найдете в данном разделе книги.

Медиа-планирование.

Если вы уже пробовали публиковать контент в соцсетях, то наверняка сталкивались с ситуацией, когда срочно нужно что-то написать… но не о чем. Откуда брать идеи, как придумать тему поста? Для этого существует так называемая «матрица контента», а также другие полезные способы пробудить свое творческое начало. И я научу вас ими пользоваться. Заодно мы разберем, как составлять медиа-план и зачем это нужно.

Составление заголовков.

Как корабль назовешь, так он и поплывет. То же самое касается текстов. Придумать звучный, короткий, но емкий и привлекательный заголовок — это целое искусство. И мы будем ему учиться.

Сторителлинг — истории, которые мы любим.

Читатели любят интересные истории, а социальные сети — пожалуй, лучшее место, чтобы их рассказывать. Как написать увлекательную историю? Да очень просто: нужно продумать ее тему и структуру, выбрать героя, стилистику, и правильно расставить акценты. Это если кратко. А полностью историю про сторителлинг я расскажу в соответствующей главе.

Продающие посты.

Очень часто в социальных сетях и на сайтах нужно что-то продать. Для этого пишут продающие посты. Это тоже отдельный жанр, требующий внимания, навыка и творческого подхода. В этой главе мы сформулируем УТП, (а заодно узнаем, что это такое), научимся определять ценности продукта и потребности аудитории, изучим формулы продающих постов, разберем, как формируется цепочка принятия решения, а на ее основе — воронка продаж. Выясним, как строится работа с возражениями читателя, как пишется нативная и интегрированная реклама.

Вовлекающий и развлекательный контент.

Социальные сети — это сайты, куда люди ходят, чтобы развлекаться, а не покупать. Поэтому чтобы заодно им что-нибудь продать, нужно предложить им интересный развлекательный и вовлекающий контент. Мы разберем, как он создается, что такое имиджевый и ситуационный контент, и как использовать в своих постах геймификацию.

Черно-белый PR.

Паблик рилейшнз, или связи с общественностью — смежная с контент-маркетингом дисциплина, поэтому приемы PR вполне можно использовать при создании текстов и работе с массовой аудиторией. Мы подробно рассмотрим эти приемы и узщнаем, как применять их в работе.

Но главное — это практика! Все представленные в книге теоретические выкладки подкреплены реальными примерами, которые показывают, как использовать полученные знания и приемы на деле.

0 - 0₽

Контроллеры

Платы

Двигатели, сервоприводы

Микросхемы, транзисторы

Датчики

Модули

Питание

Кабели, провода

Корпуса, крепежи, боксы

Инструменты

WikiBook

Новинка для копирайтеров: Термоядерный контент. Практическое руководство по созданию текстов для SMM

Вы узнаете:

Об авторе

Для чего читать эту книгу?

Рекомендации специалистов

Оглавление